麦当劳餐厅销售额在经历了五个季度的增长之后下降

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全球最大的快餐连锁店周一发布第四季度报告后,麦当劳股价下跌0.5%至121.60美元。

麦当劳和其他美国餐馆运营商正在与便利店,超市和Blue Apron等餐具包送货服务进行竞争。

食品杂货商面临的挑战尤为艰巨。

超市已经将较低的食品成本转嫁给购物者,而餐馆则提高菜单价格以抵消最低工资增长的影响。

首席财务官Kevin Ozan在电话会议上表示,麦当劳“注意到价格的差距”。他和其他高管制定了通过加速服务,提供限时汉堡特价,测试送货上门,改造餐馆以及投资自动订购和通过自助服务亭和移动设备支付等技术来增加流量的计划。

根据加拿大皇家银行资本市场分析师大卫帕尔默的客户报告,过去四年美国麦当劳最赚钱的市场餐厅的流量下降超过10%。

这种下滑恰逢麦当劳的市场营销转向其受欢迎但利润紧缩的Dollar Menu。

根据研究公司Consensus Metrix的数据,美国麦当劳餐厅开业至少13个月的销售额在第四季度下降了1.3%,分析师估计下降了1.4%。

由于英国,中国,日本和拉丁美洲某些市场的餐厅实力雄厚,国际业绩也超出了分析师的预期。

2015年10月,美国餐厅推出了全天早餐,作为首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)扭转销售滞后的计划的一部分。

麦当劳在一份声明中称,销售确实受益,这使得最近一个季度的一年前比较变得困难。

零售分析公司Consuming的负责人Neil Saunders说:“这些变化应该推动(消费者)支出的稳定和可持续的提升,而不是销售的一次性飙升,但是这种策略越来越不明确。”在一封电子邮件中说。

麦当劳第四季度收入下降近5%至60.3亿美元,主要是因为出售餐馆给特许经营商,这是Easterbrook转机计划的一部分。

根据汤森路透I / B / E / S的数据,不计特殊项目,每股收益为1.43美元,超出分析师的平均预期2美分。

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